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茅台申请“国酒”商标失败官网仍高调自称“国

发布时间:2019-05-21 03:20 作者:彩1

  结局虽然对于茅台来说不完美,但此次“国酒”风波都可以算得上是一次完美的事件营销,起码让茅台在舆论声中赢得了关注,让旁观者不得不佩服茅台的这波操作。

  这一场关于茅台的商标注册大战历时17年之久,如今终于偃旗息鼓。8月13日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(简称茅台集团)放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请并致歉国家商评委。 8月15日,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团董事长李秋喜,对之前诉讼事件做了说明并致歉。

  不知道前情的读者不了解为何李保芳要致信向李秋喜说明并道歉,下面为大伙梳理下事情经过。

  据了解,贵州茅台在2001年首次申请“国酒”商标,此后十余年间历经9次申请,到2012年7月,国家商标局宣布“国酒茅台”商标通过初审,进入3个月公示期阶段。在公示期内,国家商标局共收到异议书95件次,五粮液、汾酒、西凤、郎酒、沱牌、杜康等知名白酒企业纷纷发声,认为“国酒”商标不应被茅台注册独占。

  当时,竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而上,质疑、“阴谋论”、声讨如潮袭来。

  最具代表性的是山西汾酒于公示期内递交给国家工商总局商标局的异议申请书。在异议申请书中,围绕着茅台是否应该申请“国酒茅台”商标旁征博引,提出了各种理由。从多个方面向“国酒茅台”发起反击。申请书指出,“国酒”按照通常理解,可以有3种含义:代表或象征国家的酒;在一国内最好的酒;特指我国的酒,即具有中国特色或中国传统的酒。汾酒集团认为,贵州茅台个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度,但不能因此认定该产品已达到“代表或象征国家的酒”或“中国最好的酒”的水平。“国酒”商标一旦注册成功,由茅台永久性地独占使用,将在整个白酒行业产生不公平的竞争优势。

  2016年末,国家商标局宣布对贵州茅台申请的“国酒茅台”商标不予注册。但公司并未放弃,遂向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出复审申请,今年5月25日,商标委作出决定,再度对这一商标不予核准注册。

  今年7月,贵州茅台再次向北京知识产权法院提起诉讼,要求国家商评委撤销“不予注册”的复审决定,就“不予注册”的复审申请重新作出决定。一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方,涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。

  正因为茅台动了大家的奶酪,原本见者有份的“国酒”要被一方独吞,各方自然不会等闲视之。

  李保芳在信中代表茅台集团向李秋喜和汾酒集团致歉,称此事给当前国内白酒行业的良好发展局面造成一定影响,让包括汾酒集团在内的兄弟企业产生了误会。茅台集团希望通过自身努力,让这件事情带来的影响尽早消除,也希望通过诚意,换取兄弟企业的谅解。

  茅台之所以如此执拗的坚持申请“国酒”商标,其背后是有着巨大的利益驱动。在中国文化中,与“国”字头沾边的产品往往被认为就是品质和形象最佳的,从古时的皇家御用、到当今的某某特供,都反映出中国消费者对尊贵地位和其附属事物的一种特殊偏好。因此企业都信奉争得了“国”字头的金字招牌就必然会赢得市场营销定律,为此而争夺一番也就不难理解。

  对于贵州茅台申请“国酒茅台”屡屡被拒的原因,业内人士分析,如果贵州茅台商标注册成功,那么“国酒”就成为贵州茅台特有的商标,这将使得很多行业纷纷效仿。“商标局的裁决是公正的。如果予以通过,中国消费行业后续必然会出现国烟、国茶、国奶,这将导致行业的不正当竞争”。

  不过,结局虽然对于茅台来说不完美,但此次“国酒”风波都可以算得上是一次完美的事件营销,起码让茅台在舆论声中赢得了关注,让旁观者不得不佩服茅台的这波操作。

  那照这种情势,是不是所有带“国字头”的商标在酒类行业内就都不能被使用或被核准注册呢?答案是否定的。目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。知名度比较高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。五粮液中国白酒大王的定位、水井坊宣称中国白酒第一坊,也是在往国酒概念靠。

  茅台此次商标注册大战落败,但发现其官网首页仍有10处国酒标识。5幅轮播的大图中就包含6处“国酒茅台”标识:在希望工程圆梦行动大型公益助学活动的宣传图中,有两处“国酒茅台 国之栋梁”的字样;大图中还有“弘扬国酒文化,创领生活梦想”、“国酒茅台酿造高品位生活”的字样。此外,《国酒茅台》报、国酒党建字样也在首页有所展示。

  由此可以看出茅台紧紧傍着“国字号”这一标识,投其主力消费人群所好,背后看中的是中国人喝白酒喝的是面子、身份。

  广告法早就禁止使用“国酒”字样。像“最XX、国家级、国际级、世界级”这样的文字,均在广告法的禁止之列。这原本就是社会常识,但是企业为了逐利,难免存在侥幸心理,总想把违规的球踢进门。

  有律师指出,茅台集团使用“国酒茅台”宣传其产品,属于虚假宣传和不正当竞争。

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